今天正好有客戶問，如何提升質(zhì)量度，簡(jiǎn)單總結(jié)了一下我自己的經(jīng)驗(yàn)，可操作的主要包括3個(gè)方面：
1. 賬戶結(jié)構(gòu)要合理，這是基礎(chǔ)，也是重點(diǎn)，主要包含一下幾個(gè)方面：
* 關(guān)鍵詞的比例(流量型 商機(jī)型 長(zhǎng)尾詞的比例，要合理搭配)
* 單元內(nèi)關(guān)鍵詞一致：一致包含兩個(gè)方面，其一是詞性最好一致，其二 同一單元內(nèi)關(guān)鍵詞體現(xiàn)出來的網(wǎng)民需求具有一致性，比如都是體現(xiàn)的詢價(jià)，關(guān)心費(fèi)用這一類需求。
* 創(chuàng)意與單元內(nèi)關(guān)鍵詞要一致，比如價(jià)格類關(guān)鍵詞，那么創(chuàng)意撰寫要回答我們的價(jià)格是怎樣的，多角度突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這樣一方面提高匹配性，另外一方面也能提高點(diǎn)擊率，從而提升創(chuàng)意質(zhì)量。
賬戶結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要長(zhǎng)期細(xì)致的調(diào)整，好的賬戶結(jié)構(gòu)是提升質(zhì)量度的基礎(chǔ)，慢工出細(xì)活，雖然繁瑣但是一定要做好，這樣后期會(huì)事半功倍。
2. 點(diǎn)擊率
官方不明確的說法只有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率會(huì)納入到質(zhì)量度的計(jì)算，但是點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意才能保證關(guān)鍵詞的創(chuàng)意;另外由于匹配方式，比如廣泛匹配會(huì)匹配到很多不想關(guān)的詞，觸發(fā)的匹配詞并不會(huì)計(jì)算到該詞的點(diǎn)擊率中，這就是為什么我們要盡可能地增加新的關(guān)鍵詞。
3. 賬戶歷史表現(xiàn)
官方說法是賬戶里面其他關(guān)鍵詞的表現(xiàn)，但是根據(jù)觀察，賬戶過多的負(fù)向操作，會(huì)直接導(dǎo)致質(zhì)量度的下降。比如過于頻繁的手動(dòng)啟用、暫停，會(huì)讓系統(tǒng)判定賬戶推廣沒有計(jì)劃性，不穩(wěn)定，自然會(huì)降低質(zhì)量度;而這種原因下降的質(zhì)量度通常較難恢復(fù)。
其實(shí)也不難想，臨時(shí)性的啟用、暫停，隨機(jī)性大，前臺(tái)推廣時(shí)有時(shí)無，會(huì)極大地影響網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)，對(duì)于這樣的賬戶， 百度當(dāng)然會(huì)……。
4.相關(guān)性
9月份質(zhì)量度升級(jí)，引入了相關(guān)性因素;第一次將目標(biāo)頁面納入到質(zhì)量度因素中，很多客戶質(zhì)量度大幅下降，經(jīng)過半個(gè)月的調(diào)整，已經(jīng)逐步恢復(fù)。相信后期影響質(zhì)量度的因素肯定還會(huì)增加，但是百度的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是不會(huì)變的，那就是網(wǎng)民搜索體驗(yàn)，有用戶百度才能生存，所以網(wǎng)民搜索體驗(yàn)是一切調(diào)整的出發(fā)點(diǎn)。
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