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1、 Canonicalize內(nèi)部重復(fù)
雖然可能沒有重復(fù)內(nèi)容的懲罰(用大寫的P)，但是讓有索引的頁面泛濫會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的結(jié)果，尤其是在post-Panda世界里。Google在選擇一個(gè)頁面的正確版本的工作上做的并不好，低權(quán)重的網(wǎng)站能稀釋你網(wǎng)站的索引并擠出更深層更重要的頁面(例如產(chǎn)品頁面)。
這里我經(jīng)歷過的有三種常見的內(nèi)部重復(fù)：
1、由session variables和 tracking parameters引起的重復(fù)
2、由search sorts 和 filters引起的重復(fù)
3、由指向相同頁面的交錯(cuò)的URL路徑引起的重復(fù)
如果搜索引擎蜘蛛看到同樣內(nèi)容的一個(gè)新URL(無論那個(gè)URL是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的)，他們會(huì)當(dāng)做一個(gè)新的頁面。規(guī)范這些頁面很重要。當(dāng)重復(fù)確實(shí)完全相同的時(shí)候，使用canonical 標(biāo)簽或者301重定向通常是最好的辦法。在某些情況下，例如搜索分類或者頁碼，情況會(huì)更加復(fù)雜。
2、撰寫?yīng)氁粺o二的Title標(biāo)簽
title標(biāo)簽仍然是一個(gè)強(qiáng)有力的排名因素，同時(shí)頻繁地被濫用和忽視了。你想要去排名的頁面需要獨(dú)特的、具有描述性的、設(shè)定目標(biāo)關(guān)鍵詞的title標(biāo)簽，清晰并且簡(jiǎn)單。你可以通過SEOmoz PRO Campaign Manager輕易地跟蹤重復(fù)頁面titles，包括歷史數(shù)據(jù)：
Duplicate Titles in PRO App
這個(gè)數(shù)據(jù)適用于許多定位件，包括Campaign Dashboard 和“Crawl Diagnostics” tab。你也可以使用Google Webmaster Tools追蹤準(zhǔn)確的重復(fù)頁面。你可以在“Diagnostics” > “HTML Suggestions”下面找到它。
這里的解決方案很簡(jiǎn)單：撰寫?yīng)氁粺o二的title標(biāo)簽。如果你有一個(gè)龐大的網(wǎng)站，有很多方法來有系統(tǒng)地從數(shù)據(jù)中填入title標(biāo)簽。解決這個(gè)問題值得去寫一些適當(dāng)?shù)拇a。
3、撰寫?yīng)氁粺o二的META Descriptions
雖然近期META Description標(biāo)簽對(duì)于排名很少或者并沒有直接影響，但是它確實(shí)有2個(gè)重要的間接影響：
1、它(通常)決定你的search snippet和影響click-through rate (CTR)
2、它是另一個(gè)是網(wǎng)頁看起來更加有價(jià)值的獨(dú)特性的元素。
有很多方法從數(shù)據(jù)中生成META description，包括使用產(chǎn)品描述的片段。嘗試去讓Description對(duì)訪問者來說有意義并有吸引力，而不是用關(guān)鍵詞來冒充句子。
4、縮短你的title標(biāo)簽
長(zhǎng)的title標(biāo)簽趨向于弱化任意關(guān)鍵詞的SEO影響，也能減少搜索訪問者(更趨向于略看結(jié)果的)。我見過最常見的錯(cuò)誤是某些人將他們的首頁title添加到其他所有頁面中。我們看下你的首頁title：
“The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”
然后，每個(gè)產(chǎn)品頁面，你有以下這些:
“50-pound Mega-sack of Bacon | The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”
<可能沒有看起來多余，但是你正稀釋第一些(同時(shí)是最重要的)頁面的關(guān)鍵詞，同時(shí)你正在使你網(wǎng)站的所有頁面與你的首頁進(jìn)行不必要的競(jìng)爭(zhēng)。在你所有title標(biāo)簽后面使用你公司的名稱(或更短的版本，像“Bob’s Bacon”)沒問題，但是不要大規(guī)模重復(fù)重復(fù)核心關(guān)鍵詞。我已經(jīng)看到這些走向極端了，你納入長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)品名稱、分類和子分類。
5、重寫你的title標(biāo)簽
在大的電子商務(wù)網(wǎng)站上，在title標(biāo)簽中列出分類和子分類的信息很正常。這點(diǎn)是沒問題的，但是我經(jīng)?？吹揭恍┙Y(jié)構(gòu)像這樣的：
“Bob’s Bacon | Bulk Products | Bacon Sacks | 50-pound Mega-sack of Bacon”
不僅在網(wǎng)站上的所有title標(biāo)簽看起來非常相似，而且頁面上最重要并獨(dú)一無二的關(guān)鍵詞也被推倒后面去了。這也是一個(gè)搜索可用性問題，研究證明在title或headline中的前一些關(guān)鍵詞最具有決定性(至少前兩個(gè))。如果你的結(jié)構(gòu)類似上面那一個(gè)，替換掉：
“50-pound Mega-sack of Bacon | Bacon Sacks | Bulk Products | Bob’s Bacon”
這是相對(duì)來說比較簡(jiǎn)單的改變，將最重要的關(guān)鍵詞放到前面。這將會(huì)盡可能的增大你的搜索CTR。
6、 增加直接的產(chǎn)品鏈接
在100多或者1000多頁面的網(wǎng)站上，一個(gè)“flat”的結(jié)構(gòu)不是合理的，也不是讓人滿意的。所以，你自然地結(jié)束使用產(chǎn)品處于3+層級(jí)深的分層方法。我想那是沒問題的，如果這些途徑對(duì)爬蟲和訪問者來說是清晰的，但是這留給關(guān)鍵頁面很少的排名權(quán)重。一種解決方法是把你的頂級(jí)銷售品放到首頁并直接鏈接——這有效地使網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平化并流出更多的link-juice到需要的地方。不要過火，但是在首頁的“Featured Products” 或 “Top 10 Sellers”列表真的可以幫助促進(jìn)重要深層的頁面。
7、重寫內(nèi)部錨文本
我不知道多少次看到內(nèi)部鏈接，甚至是導(dǎo)航鏈接，設(shè)置模糊不清的標(biāo)簽。如果你嘗試著用“kid’s clothing”分類頁面來排行,不要標(biāo)記按鈕“Apparel (K-12)”——這對(duì)搜索引擎是一個(gè)不好的信號(hào)，并且這可能不會(huì)給訪問者多大的意義。你的內(nèi)部錨文本應(yīng)該反映你的關(guān)鍵詞策略，你的關(guān)鍵詞策略應(yīng)該反映一般的慣例。使用人們明白的標(biāo)記并不要當(dāng)心特殊化。
8、移除10個(gè)低質(zhì)量的鏈接
在文案寫作中有一句老格言——say what you need to say in as few words as possible, and then, when you’re done, try to say it in half that many words。我想這同樣適用于內(nèi)部鏈接。如果你大多數(shù)導(dǎo)入鏈接指向首頁，那么你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)就是把link-juice流向更深層頁面的唯一最大元素。想要鏈接到所有頁面很自然，但是如果你優(yōu)先考慮一切，你沒有有效的優(yōu)先區(qū)分任何事。在你的首頁選擇搜索低優(yōu)先級(jí)或者訪問者從來不點(diǎn)擊的10個(gè)鏈接，移除它們。專注于剩下的link-juice是一個(gè)提升你最重要頁面的簡(jiǎn)單方法。
