一面是社區(qū)網站的疲態(tài)顯現，另一面是搜索巨頭的“虎視眈眈”。SNS行業(yè)似乎站上了行業(yè)洗牌與劃分新格局的“十字路口”。
SNS網站“外熱內冷”現疲態(tài)
SNS網站出現并進入中國已有數年，尤其是在Facebook等國外SNS網站強勁發(fā)展的帶動下，中國的SNS網站也逐漸被網友認識、喜愛，甚至發(fā)展成近年來熱度較高的網絡現象。在聚集人氣方面，SNS網站可謂成績斐然。
根據CNNIC測算，截止到2009年底，中國使用交友和社交網站的網民數將達到1.24億。萬瑞數據互聯(lián)網行業(yè)高級分析師、互聯(lián)網專家于明曾表示：“大量的用戶基礎，吸引了資本市場對SNS網站的濃厚興趣，使得無論是SNS網站本身，還是SNS網站的相關領域，都有著潛力巨大的投資機會?！比欢?，看似紅紅火火的表象未能改變SNS內部降溫，甚至“冷卻”的趨勢。
調查顯示，目前很多SNS網站處于虧損狀態(tài)，國內80%以上的社交游戲月收入也就只有數千元。沒有形成明確的盈利模式成為業(yè)內對SNS社區(qū)網站未來發(fā)展關注的焦點。諸多社交網站掀起的“關閉潮”也說明，如今的SNS網站，已現疲態(tài)。報道稱，螞蟻網的關閉是由于資金鏈斷裂。倘若社交網站的發(fā)展已至需要靠不斷的資金投入來支持，那么我們大可以如此定論，其盈利模式存在很大的問題。
萬瑞數據發(fā)布的2009年中國SNS行業(yè)發(fā)展狀況研究報告中分析稱，SNS社區(qū)網站所提供的產品如組件、應用、娛樂游戲等，都只是用來增強用戶黏性的，這是目前SNS社區(qū)網站競爭停留在運營層面的重要體現。
目前，市場競爭激烈，用戶市場還未成熟，在這個階段的任何會員收費、虛擬物品購買等都會給當前關鍵目標即“圈用戶”帶來影響。SNS社區(qū)網站所提供的一些功能或者服務，均屬于提高用戶體驗與忠誠度的運營階段，從SNS社區(qū)發(fā)展階段來看，由運營向盈利模式轉化的時間還不成熟。缺乏行之有效的盈利模式，SNS網站的疲軟既屬無奈，也在情理之中。
國內SNS行業(yè)進入洗牌期?
一邊是國內部分SNS網站集體呈現疲態(tài)，另一邊卻是國內諸多互聯(lián)網大腕和投資人對于社交網站的青睞。據《經濟參考報》報道，今年7月初，騰訊旗下新的SNS社區(qū)??朋友社區(qū)首頁曝光，馬化騰明確表示，騰訊未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點在于SNS。值得一提的是，因為有海量的用戶作支撐，多數業(yè)內人士對騰訊的相關舉措也是一片唱好之聲。
除此之外，眾多搜索網站也對SNS虎視眈眈。谷歌進軍SNS領域的消息尚且繞梁，國內搜索巨頭百度也傳出正在為成立SNS事業(yè)部招兵買馬的消息。Facebook似乎也“不甘人后”，其將于今年進軍中國內地市場的消息同樣甚囂塵上。
無利不起早，無論是互聯(lián)網大腕還是搜索巨頭，其進軍SNS行業(yè)的最大驅動力便是社交網的巨大市場潛力。易觀數據顯示，預計到2011年，國內SNS注冊用戶數規(guī)模將達到5.1億。2009年我國SNS市場收入為3.87億元，同比增長47.7%;預計到2011年，SNS市場規(guī)模將達到9.79億元。如此巨大的市場吸引力之強自然不在話下。
“有網站被淘汰，還有些網站會留下來并且會生存的更好，SNS網站大洗牌時代已經到來!”北京軟銀賽富投資公司的一位分析師斷言。
國內SNS的升級站爭已然箭在弦上，一眾SNS網站也已開始突圍?！锻ㄐ攀澜缰芸废ⅲ?月中旬，開心網對外宣布將正式推出第三方應用平臺，并開始探索與第三方開發(fā)團隊分成的合作模式，多元化模式將成為開心網今后的方向。51.com緊隨其后，制定了平臺小應用的精品化路線，并開始涉足微博業(yè)務。有一些SNS網站重磅推出團購網或微博作為突圍戰(zhàn)略，還有網站準備轉戰(zhàn)海外……
八仙過海各顯神通，究竟誰能突笑到最后，目前尚無定論。新一輪的SNS大戰(zhàn)中，誰能夠笑到最后，業(yè)界都在拭目以待。
電子商務+SNS或成新掘金點
洗牌、行業(yè)新格局……調整無可避免，SNS行業(yè)的發(fā)展終究不會停滯。把握行業(yè)整合后的新機遇，才是生存發(fā)展的硬道理。
中國電子商務協(xié)會理事長陳信祥認為，SNS與電子商務的結合將成為今后的一個方向。陳信祥表示，在現代社會，網上交易已成為一種趨勢。而SNS開展電子商務的有著天然優(yōu)勢，其本身作為社交平臺、擁有龐大的社交網絡和人氣，將更有利于開展電子商務。尤其是細分的SNS社區(qū)，將更有針對性。社交網絡與電子商務的結合將能充分挖掘社交網絡的商業(yè)價值。
電子商務+SNS能否成為一個新的掘金點?在這一問題上，全球第一個經驗交易平臺“星期八”已經給出了最好的答案?！靶瞧诎恕笔羌疭NS、電子商務于一體的新型經驗交易平臺，更是一個將“經驗”快速變成錢的平臺。這一經驗，應當說是對傳統(tǒng)社區(qū)網站偏重娛樂性的合理“修繕”與發(fā)展。
其次，以匹配信息為基礎的“酷配網”B2B電子商務+SNS社區(qū)的模式，也是相當有發(fā)展前景。B2B平臺為商家提供一個交流和展的場所，同時通過SNS聚集的人氣也利于促成電子商務的進行。對與SNS社區(qū)用戶來說，B2B平臺就像是家門口的展銷會一樣。商務、娛樂、生活一個都不少。
再次，最近在美國興起的一種團購模式“Groupon”，似乎也為SNS社區(qū)找到了發(fā)展的機會。這種模式的特點就是每天只推出一款折扣產品，用戶以團購享受超低折扣價。這種線上聚集人氣、線下活動帶動消費的合作分成模式，可以作為SNS社區(qū)網站收費模塊的內容，其可能會給SNS社區(qū)帶來新的盈利增長點。
另外，線上的虛擬網絡生活與線下實際的結合，亦能促進用戶在SNS社區(qū)網站的活躍度。然而，在SNS市場急速擴張的同時，也出現了一些監(jiān)管上面的問題。為了重點解決SNS經營內容的問題，國家新聞出版總署和文化部將聯(lián)手出臺關于SNS網站審批及SNS社區(qū)游戲監(jiān)管的政策。這為SNS健康、有序的發(fā)展提奠定了基礎。
總而言之，社交網絡不是曇花一現的流行詞匯，也不是目前已知網絡的附加，人們越來越希望能從上面獲得更多的實際的互動與實用價值，而這一需求也將SNS帶入了平臺化的應用時代，誰的應用能征服更多的用戶與客戶，誰才能橫刀立馬，笑傲群雄。
