好了，進入正題。第一課講地方網(wǎng)站的運營，為什么第一課要講地方網(wǎng)站呢?相信大家許多站長運營網(wǎng)站剛開始就是從自己所在家鄉(xiāng)的地方網(wǎng)站開始的，許多人開始覺得新鮮，說自己運作網(wǎng)站的出去在地方上很有面子，可以說，地方網(wǎng)站是許多站長的起航之路，當然也是許多站長的失敗之路。話不多說，上案例。前倆天收到這樣一份郵件：“丁老師，您好，是這樣的，我有一個問題想請教您，就是我是做地區(qū)論壇的，而且我們這邊的地區(qū)也不大，可為什么網(wǎng)站一直上不去流量，我們有貼海報，有宣傳，甚至有好幾個QQ群，群有學校的，有上班的，可以說有好幾百人，可是為什么網(wǎng)站看的人多，回復的人少呢?而且百度的排名也不是很好?？梢詭臀铱匆幌率窃趺椿厥聠?謝謝。
希望丁老師看到能回復一下，我的網(wǎng)站是http://www.***.cn ”打開這個網(wǎng)站，我們發(fā)現(xiàn)是汕頭市濠江區(qū)的一個地方社區(qū)論壇，名字叫做濠江網(wǎng)。習慣性的我首先沒有查看網(wǎng)站本身的制作，而是通過百度搜索“濠江”倆字，發(fā)現(xiàn)排在這個網(wǎng)站前面還有一個新濠江，但是通過搜索結(jié)果頁我們發(fā)現(xiàn)新濠江快照跟新在9月3號,而這個濠江網(wǎng)快照更新雖然是在9月25號,但是排在后面，這樣讓人很費解了。然而讓我們再來看倆個網(wǎng)站的描述。
濠江網(wǎng)：濠江網(wǎng)(www.***.cn)建立于2008年5月份，主要是收集濠江區(qū)的新聞，招聘，交易，商店等信息，我們會打造一個更盡善盡美的一個平臺，做本區(qū)最大的信息交流中心。... 新濠江：新濠江新濠江,新濠江網(wǎng),濠江網(wǎng),濠島網(wǎng),達濠網(wǎng),濠江人的網(wǎng)站,民生濠江,濠江文學,社會新聞,吃喝玩樂,濠江視聽,聚會活動,校園生活,幽默笑話,親子樂園,原創(chuàng)攝影,技術(shù)...
很明顯在新濠江的描述中，濠江這倆個字被堆徹多次，使得創(chuàng)意能夠更多的飄紅展現(xiàn)，更加有利于搜索引擎的抓取。說到這或許有人會提出疑問：新濠江這樣大量堆徹關(guān)鍵詞會不會影響用戶體驗，算不算黑帽seo，會不會被百度k掉呢?我想說的是這樣堆徹關(guān)鍵詞多少是有點影響用戶體驗，但是由于在濠江這樣一個小地方，關(guān)鍵詞競爭不太激烈的地方，就算堆徹一點關(guān)鍵詞，只要不要太過分，或者說該地區(qū)同類型網(wǎng)站不要太多的話，一般是不會被k的。如果這倆個網(wǎng)站一個是廣州網(wǎng)，一個是新廣州，新廣州如此堆徹關(guān)鍵詞的話，被k的可能性超過99%!
然而網(wǎng)站描述僅僅是一方面，之所以濠江網(wǎng)百度快照更新快，新濠江更新慢，我認為不是在網(wǎng)站本身的制作與運營，完全是因為濠江網(wǎng)是老站，新濠江是今年的新站，新站快照向來更新慢，這是業(yè)內(nèi)共識了。說完描述，我們進去這倆個網(wǎng)站各自查看標題和關(guān)鍵詞，倆者在關(guān)鍵詞設置上都非常合理，不分伯仲。然后讓我們再來看一下網(wǎng)站本身的制作，倆個網(wǎng)站都是使用最新版本的discuz，非常強大的一款cms程序，集成了各種功能，毫不夸張的說使用這款程序幾乎可以做任何類型的網(wǎng)站，看來倆大網(wǎng)站的站長都是與時俱進的人，都使用了最新版，而且似乎網(wǎng)站在近期都進行過改版。
那我們來分析網(wǎng)站本身的建設吧，打開濠江網(wǎng)-濠江人的網(wǎng)站。很費解的頂部logo居然是四個字“邂逅濠島”，這本應該是網(wǎng)站的一個欄目，我不知道為什么站長把網(wǎng)站的logo做成網(wǎng)站的一個欄目，而不是“濠江網(wǎng)”三個字，或許這是一種地方特色吧。再來看網(wǎng)站的整體布局，非常簡單合理的一個地方社區(qū)門戶，新聞+便民+論壇然后引入sns的常見模式，這樣的布局非常有利于網(wǎng)站的seo優(yōu)化，雖然目前為止sns對于大部分地方門戶只是一個概念，一個華而不實的功能，但是現(xiàn)在哪個地方網(wǎng)站沒有引入sns，就顯得與web2.0時代脫軌了，于是自去年以來，有條件的地方網(wǎng)站和都加入了sns。
之前我曾多次說過，一個網(wǎng)站站長可以偷懶，但是首頁絕對不能馬虎，首頁在整個網(wǎng)站中的權(quán)重我不說大家也知道。首頁的建設簡單點說既要符合搜索引擎的抓取機制，更要符合網(wǎng)民的用戶體驗，切不可為了增加關(guān)鍵詞的密度在頁面堆徹關(guān)鍵詞，那樣雖然短時間內(nèi)能通過搜索引擎增加流量，但是很難有回頭訪客，時間長了，產(chǎn)生的都是垃圾流量。在首頁，濠江網(wǎng)有以下欄目：濠江新聞，汕頭新聞，濠江概括，濠江風情，濠江公車，濠友話題，濠江酒店，交易市場，人才招聘，房屋出租，濠江校園等欄目。濠江新聞，汕頭新聞，濠友話題還有其他幾個都是經(jīng)常更新的，至于濠江概括，濠江公車路線這倆個很少更新的欄目的內(nèi)容(看清，我這里說的是內(nèi)容)我不明白站長為什么要把它們放在首頁，還是非常顯眼的位置，這倆個欄目的詳細內(nèi)容完全可以放在首頁以外的頁面，放在首頁卻不更新，你讓百度蜘蛛怎么能勤快的爬取。當然這可能是我一廂情愿的看法，或者站長認為這種便民信息很重要，很實用，把他們的內(nèi)容放在首頁是希望能更方便訪客的瀏覽和查詢。我想說的是真正在地方的人查詢生活信息很少會上網(wǎng)站查詢，就算上網(wǎng)站查詢也是去58，趕集這樣的網(wǎng)站，因為大家都在這些網(wǎng)站發(fā)布信息，我當然也要去這些網(wǎng)站查詢了。地方網(wǎng)站應該有這樣的便民信息，但是我個人認為覺得不是重點，當然這一點仁者見仁智者見智，歡迎大家來信討論。
讓我們再來看新聞，在首頁的最上部的最中間是新聞的地盤了，這是老規(guī)矩了，從小縣城到省級地方網(wǎng)站，再到各類行業(yè)資訊網(wǎng)站，首頁的最黃金位置都是留給新聞資訊的，搜索引擎的爬取在這一塊也是重點關(guān)注。很顯然案例中的濠江網(wǎng)雖然也如此，但是明顯太少了，那么黃金的位置只有倆條新聞，只不過把新聞的摘要出現(xiàn)在了首頁，顯得很飽滿。這個地方建議放10則左右的新聞，并且以非本地的時事新聞為主，以國內(nèi)國際發(fā)生的一些熱點新聞為主，當然新聞不要直接采集，最少要做一下偽原創(chuàng)，然后才是象征性的本地新聞。有人會問那本地發(fā)生了一些有趣的新聞或者重大事件該往哪放呢，我覺得完全可以新開一個欄目或者放在“本地話題”這兒，一天一則就足夠了，但要重點建設，這是吸引本地訪客經(jīng)常訪問的重點?；蛟S有人會說，我非要把論壇里的一些本地熱門的信息發(fā)布在首頁頂部中間位置，那樣的話也可以，但是要注意，這個時候你的重點是“互動”而不是便民了，但是從濠江網(wǎng)的布局可以看得出，這是一個以便民為主的地方門戶網(wǎng)站。從濠江網(wǎng)站在給我發(fā)的郵件“我是做地區(qū)論壇的，而且我們這邊的地區(qū)也不大，可為什么網(wǎng)站一直上不去流量，我們有貼海報，有宣傳，甚至有好幾個QQ群，群有學校的，有上班的，可以說有好幾百人”這句話可以看出，其實他的本意還是要做一個互動社區(qū)，如果真像站長所說，他在地方上有學生族，上班族這么多訪客資源的話，不做團購網(wǎng)站真是太可惜了。其實主打社區(qū)互動的地方門戶國內(nèi)也有很多成功的案例，比如山西的晉老西網(wǎng)，大家感興趣的朋友可以看一下。
接下來看下網(wǎng)站的廣告。提起地方門戶網(wǎng)站，就會馬上給大家留下廣告滿天飛，對聯(lián)彈窗齊登場的不良影響，廣告固然是要限量，但是沒有廣告的地方門戶更可怕。濠江網(wǎng)整個頁面非常干凈整潔，沒有一個廣告。在我們國家的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，沒有廣告的網(wǎng)站往往是被大家稱贊的，是符合了用戶體驗的網(wǎng)站。但我想說的是恰恰相反，如果一個網(wǎng)站沒有廣告，想要在你網(wǎng)站投放廣告的廣告主會怎想?曾經(jīng)我負責一個公司產(chǎn)品的網(wǎng)絡廣告投放，凡是那些沒有一個廣告的網(wǎng)站，哪怕做的再好我也不會去考慮，因為我想你這個網(wǎng)站為什么沒有人來做廣告，是不是網(wǎng)站有問題?聊城熱線這個網(wǎng)站廣告很多，但是每天仍然有很多人去投放廣告，這也是從眾心理，大家喜歡去人多的地方，當然廣告也要適可而止，切不可竭澤而漁!
再來說地方網(wǎng)站附帶的論壇吧。據(jù)統(tǒng)計現(xiàn)在中國有300多萬個網(wǎng)站，但是其中就有200萬個是論壇，可見論壇類網(wǎng)站的普及性?，F(xiàn)在大部分的地方網(wǎng)站或大或小，人氣或高或低都帶有論壇，我個人給出的建議是如果一個人來做運營網(wǎng)站的話，就專注論壇或者門戶，不要一個人既做論壇又做門戶，那樣很可能都荒廢了，我所見過的大部分的地方網(wǎng)站論壇都處于半荒廢狀態(tài)，名存實亡，那樣的話大家還不如靜下心來，把門戶扔了，專搞論壇，比如湖南的常德論壇，專注論壇，在一個不太發(fā)達的地區(qū)，常德論壇都可以做到同時最高在線接近十萬人，其核心運營思路就是經(jīng)常搞活動擴大其影響力，什么親子活動，戶外活動等等，大家可以去參考學習下。
說完了網(wǎng)站本身，然后再來說推廣吧。其實在去年的時候紅狼網(wǎng)絡的負責人找到我說：“丁道師，現(xiàn)在中國還沒有一本專門針對地網(wǎng)站運營的書籍，而現(xiàn)在大部分的地方網(wǎng)站站長運營網(wǎng)站經(jīng)常會遇到一些解決不了的問題，還不如咱們合作寫一本《地方網(wǎng)站的運營攻略》把，那樣的話一定會受到各地站長的歡迎?！蔽艺f：“會不會受到大家歡迎我不知道，但是估計就算寫出來也很少有人去買賬，大家完全可以去網(wǎng)絡上搜索免費的教程文章看，我還是做一個網(wǎng)絡義工，通過網(wǎng)絡為大家義務解答一些問題，和大家討論網(wǎng)站運營之道把?！闭f到推廣，許多站長頭疼了，都在感慨做網(wǎng)站很容易，把網(wǎng)站推廣出去難吶。關(guān)于網(wǎng)絡推廣之前我在網(wǎng)絡上發(fā)表了大量的經(jīng)驗文章，大家可以搜索去看。網(wǎng)絡推廣其實是一門很大的課程，非一時之功能學好，應該多多去網(wǎng)絡世界中學習，我所總結(jié)到的最好的學習渠道有倆條：第一，站長類資訊網(wǎng)站(代表網(wǎng)站：站長網(wǎng)，推一把)，第二，網(wǎng)絡推廣牛人的博客(代表博客：牟長青—-個人認為這個是國內(nèi)最好的，江禮坤—經(jīng)?？葱侣劦恼鹃L應該聽過此人，黑色幽默---淘寶客站長應該都知道)。學習網(wǎng)絡推廣切記：絕非一日之功，不要心浮氣躁!昆山網(wǎng)站建設
說了這么多其實實用性的東西沒說多少，許多東西還要大家自己去領會琢磨。地方網(wǎng)站運營需要講的東西太多太多了，丁道師曾經(jīng)第一次做站就是地方網(wǎng)站，是在一個人口只有十幾萬的國家級貧困縣運營一個地方網(wǎng)站，曾經(jīng)企圖通過一己之力利用網(wǎng)絡這個平臺把家鄉(xiāng)向外界推廣出去，改變家鄉(xiāng)的貧困現(xiàn)狀，但是大家想想，光有理論，先天不足，何談成功，當時失敗的一塌糊涂。所以大家運營網(wǎng)站一定要根據(jù)自己所處的地域環(huán)境來實施不同的方法。 但就是那次失敗，使我下定決心，全身心的投入到網(wǎng)站的運營研究中來，后來經(jīng)常發(fā)表一些網(wǎng)絡運營的稿子，義務給大家解答一些問題。慢慢的我發(fā)的一些東西被媒體采納，被大家接納，并且在幾個知名的社區(qū)擔任管理員，后來在一些公司就職主管網(wǎng)絡策劃推廣方面的工作，有時候失敗是一筆財富，在這里謝謝大家對我的支持，我愿天下站長朋友人人為龍!昆山網(wǎng)站建設
今天就說到這里吧，下一期的課題是淘寶客網(wǎng)站的推廣(我知道大家最想聽的就是淘寶客網(wǎng)站的推廣了，現(xiàn)在我國最多的網(wǎng)站類別就是淘寶客網(wǎng)站了，保守估計參與淘寶客的網(wǎng)站超過40萬個)。下一課我會講到，我是如何發(fā)布淘寶客軟帖和軟文“騙過”百度等網(wǎng)站，并且包括百度貼吧首頁，站長網(wǎng)首頁這樣重量級的網(wǎng)站把我發(fā)的軟文和軟帖推薦多天展示。下一課講到的內(nèi)容絕對是全網(wǎng)首發(fā)，從未披露的推廣手段，敬請期待。昆山網(wǎng)站建設
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