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曾幾何時(shí)，創(chuàng)意好像是設(shè)計(jì)與文案的事兒，而今邁入web2.o時(shí)代，一個(gè)好概念好創(chuàng)意，靠一根筆桿幾把美工刀顯然不能壓陣了?？萍疾┛途W(wǎng)站Mashable今天評(píng)出了2010年美國(guó)數(shù)字廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的10大技術(shù)創(chuàng)新，其中包括寶潔旗下Old Spice品牌應(yīng)答視頻、條形碼掃描廣告、基于地理位置的廣告服務(wù)以及蘋(píng)果iAds移動(dòng)廣告平臺(tái)等。
Mashable指出，2010年期間，美國(guó)數(shù)字廣告的最重要趨勢(shì)在于：移動(dòng)廣告規(guī)模迅猛增長(zhǎng)，而蘋(píng)果iAds平臺(tái)在該業(yè)務(wù)領(lǐng)域成為領(lǐng)先者。另一方面，各大品牌廠商非常重視利用社交網(wǎng)絡(luò)等工具，以同消費(fèi)者展開(kāi)互動(dòng)交流。
以下為Mashable所評(píng)出2010年美國(guó)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)10大技術(shù)創(chuàng)新：
1、寶潔旗下Old Spice品牌應(yīng)答視頻
Old Spice為美國(guó)知名日用品制造商寶潔(Procter & Gamble)旗下的一個(gè)男性護(hù)理產(chǎn)品品牌。過(guò)去10年中，聯(lián)合利華(Unilever)旗下Axe男性護(hù)理品牌一直在搶占Old Spice市場(chǎng)份額。從今年初開(kāi)始，Old Spice發(fā)起了新一輪市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，并聘請(qǐng)前美國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽選手以賽亞·穆斯塔法(Isaiah Mustafa)擔(dān)任視頻短片主角。該視頻短片受到美國(guó)年輕男性人群的歡迎。
如果此事放在1999年，Old Spice的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)也就到此為止。但Old Spice廣告策劃公司W(wǎng)ieden + Kennedy又“剩勝追擊”：根據(jù)消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，讓穆斯塔法陸續(xù)拍攝了180個(gè)視頻短片，從而使Old Spice品牌影響力進(jìn)一步提高。
2、條形碼掃描廣告
市場(chǎng)營(yíng)銷者和移動(dòng)廣告公司此前一直在培育條形碼掃描廣告市場(chǎng)。其大致操作流程是：消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)各商店門(mén)口時(shí)，可用手機(jī)掃描一下放置在門(mén)口的條形碼，然后在手機(jī)上閱讀相應(yīng)廣告內(nèi)容或訪問(wèn)品牌廠商網(wǎng)站。目前可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、寶潔和卡夫(Kraft)等品牌已投放條形碼掃描廣告。
值得注意的是，條形碼掃描閱讀器有時(shí)會(huì)發(fā)生故障。另一方面，目前尚不清楚消費(fèi)者是否愿意花費(fèi)時(shí)間來(lái)閱讀條形碼內(nèi)部所包含的廣告內(nèi)容。但無(wú)論如何，條形碼掃描廣告無(wú)疑為移動(dòng)互動(dòng)購(gòu)物提供了新的推廣途徑。
3、基于地理位置的廣告服務(wù)
隨著Foursquare、Gowalla及Facebook Places等地理位置服務(wù)的流行，市場(chǎng)營(yíng)銷者也希望及時(shí)抓住該新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域的推廣商機(jī)。但就目前而言，真正在地理位置廣告服務(wù)模式上取得成功者可謂寥寥無(wú)幾。以美國(guó)咖啡飲料連鎖店星巴克(Starbucks)為例，該公司曾與Foursquare合作，規(guī)定任何獲得“市長(zhǎng)”勛章的Foursquare用戶，在星巴克購(gòu)買(mǎi)咖啡飲料時(shí)，可享受1美元的折扣優(yōu)惠。通過(guò)上述活動(dòng)，F(xiàn)oursquare用戶在星巴克一些連鎖店的“簽到”(Check in)的次數(shù)增長(zhǎng)了50%。然而星巴克另一些連鎖店的銷量卻沒(méi)有明顯上升。
Facebook Places曾同美國(guó)服裝零售商Gap合作，規(guī)定前1萬(wàn)名在Gap各零售店簽到的Facebook用戶，每人可免費(fèi)得到一條牛仔褲。但Facebook與Gap的這次合作，也遇到了與星巴克類似的問(wèn)題：只有部分商店的服飾銷量得以提高。盡管如此，另一家手機(jī)地理位置服務(wù)商SCVNGR似乎找到了有效的廣告投放模式，并與AT&T、可口可樂(lè)等公司開(kāi)展合作。預(yù)計(jì)2011年期間，基于地理位置的廣告服務(wù)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。
4、蘋(píng)果iAds移動(dòng)廣告平臺(tái)
由于蘋(píng)果產(chǎn)品一直將目標(biāo)用戶定位于“高端用戶”，市場(chǎng)營(yíng)銷者也希望利用蘋(píng)果任何平臺(tái)來(lái)提升品牌知名度。在發(fā)布iPad平板電腦和iPhone 4智能手機(jī)后，蘋(píng)果推出了iAds移動(dòng)廣告平臺(tái)。蘋(píng)果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)表示，iAds廣告格式將受到用戶歡迎。
本月期間，蘋(píng)果發(fā)布了iAd Producer制作工具，使市場(chǎng)營(yíng)銷者和廣告代理商在不了解HTML5、CSS3和JavaScript等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)前提下，也能自行創(chuàng)建iAds廣告。
5、Promoted Tweets廣告平臺(tái)
Twitter今年4月宣布，已推出試驗(yàn)性的Promoted Tweets廣告平臺(tái)。企業(yè)用戶可以購(gòu)買(mǎi)特定關(guān)鍵詞，用戶在搜索相關(guān)信息時(shí)，商家所投放廣告將顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面頂部。Twitter當(dāng)時(shí)還表示，待條件成熟后，將逐步在用戶信息流當(dāng)中發(fā)布目標(biāo)廣告。
Twitter今年10月初又宣布，已正式推出名為“推廣帳號(hào)”(Promoted Accounts)的廣告服務(wù)。該廣告服務(wù)將支持第三方應(yīng)用程序，首款支持的外部應(yīng)用程序?yàn)镠ootSuite，近期內(nèi)該服務(wù)還將支持更多外部應(yīng)用程序。Twitter稱，將同相應(yīng)外部應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商共享廣告收入。
Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯托羅(Dick Costolo)今年9月底在接受外界采訪時(shí)表示，Twitter已經(jīng)“成功破解新型廣告模式的密碼”，即該公司對(duì)于如何推出廣告服務(wù)已經(jīng)了然于胸。他當(dāng)時(shí)透露，自今年4月以來(lái)，Twitter已同近40家市場(chǎng)營(yíng)銷者進(jìn)行了合作，預(yù)計(jì)今年底之前此類合作者將達(dá)到數(shù)百家。
6、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)廣告服務(wù)
本月初有報(bào)道稱，谷歌提出以53億美元收購(gòu)美國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站Groupon，同時(shí)承諾向后者支付7億美元的盈利能力獎(jiǎng)金，即總交易額可高達(dá)60億美元。但該建議遭到了Groupon的拒絕。由于媒體大量報(bào)道了谷歌計(jì)劃收購(gòu)Groupon的消息，Groupon知名度也大幅上升。
目前Groupon已進(jìn)入盈利階段。Groupon在促成團(tuán)購(gòu)打折交易后，商家需向Groupon支付優(yōu)惠券面額50%的廣告費(fèi)用。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并發(fā)展更多商家合作伙伴，Groupon已決定在芝加哥、達(dá)拉斯和西雅圖等城市推出新型服務(wù)，即允許上述城市的商家在Groupon網(wǎng)站內(nèi)創(chuàng)建免費(fèi)的微型網(wǎng)站，商家可根據(jù)自身情況制定不同幅度的打折措施(如10%、30%或50%不等)，然后向Groupon交納與打折幅度相適應(yīng)的交易費(fèi)用。
7、個(gè)性化視頻
今年夏季，加拿大樂(lè)隊(duì)Arcade Fire發(fā)布了《The Wilderness Downtown》音樂(lè)視頻。該樂(lè)隊(duì)與谷歌合作，使這則視頻頁(yè)面采用了HTML5音頻和視頻技術(shù)，并結(jié)合了谷歌地圖和街景服務(wù)。用戶進(jìn)入該音樂(lè)視頻網(wǎng)站后，再輸入自己感興趣的地址，則該視頻在播放過(guò)程中，將出現(xiàn)用戶所輸入地址的街景圖片。
今年3月，美國(guó)另一家公司Brave New Films也推出了一款針對(duì)Facebook用戶的應(yīng)用程序。通過(guò)該應(yīng)用程序，用戶可在一則視頻中輸入個(gè)人信息，然后該視頻中將出現(xiàn)用戶本人和好友的圖片及其他信息。
8、CAPTCHA驗(yàn)證碼廣告服務(wù)
網(wǎng)民對(duì)于Captcha(“全自動(dòng)區(qū)分電腦與人類的圖靈測(cè)試”的英文縮寫(xiě))驗(yàn)證碼并不陌生。但將Captcha驗(yàn)證碼轉(zhuǎn)化為廣告服務(wù)，可謂極佳創(chuàng)意。如美國(guó)Solve Media公司就與豐田、微軟等合作，推出了驗(yàn)證碼廣告服務(wù)。舉例來(lái)說(shuō)，用戶在輸入驗(yàn)證碼時(shí)，被要求輸入廣告主的產(chǎn)品名稱等。
9、網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤信息中夾帶廣告
與CAPTCHA驗(yàn)證碼廣告創(chuàng)意一樣，今年3月期間，美國(guó)社交新聞網(wǎng)站Digg與美國(guó)餐飲服務(wù)商Burger King聯(lián)合推出了網(wǎng)頁(yè)錯(cuò)誤信息夾帶廣告服務(wù)。該服務(wù)模式是：用戶在搜索某項(xiàng)信息后，如果Digg沒(méi)能找到相應(yīng)結(jié)果，則會(huì)在返回結(jié)果提示信息中寫(xiě)道：“沒(méi)有您所查詢的結(jié)果，您的手氣不佳。您可嘗嘗Burger King的漢堡包?！庇脩酎c(diǎn)擊相應(yīng)鏈接后，就可訪問(wèn)Burger King網(wǎng)站。
10、Chatroulette廣告新商機(jī)
今年年初，17歲俄羅斯高中生安德烈·特諾夫斯基(Andrey Ternovskiy)因創(chuàng)建隨機(jī)視頻聊天網(wǎng)站Chatroulette而走紅網(wǎng)絡(luò)。Chatroulette提供的服務(wù)十分簡(jiǎn)單：為電腦帶有攝像頭的用戶隨機(jī)配對(duì)，使用戶與全球范圍內(nèi)從未謀面的陌生人進(jìn)行視頻對(duì)話。
今年3月底，特諾夫斯基公布了Chatroulette盈利方案。雖然Chatroulette不會(huì)像Facebook那樣對(duì)廣告主具有吸引力，但特諾夫斯基的方案表明，通過(guò)新的技術(shù)創(chuàng)意，同樣可超越任何數(shù)字格式的限制。
