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百度競(jìng)價(jià)排名對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營銷的人來說十分熟悉，百度的市場(chǎng)占有率極高，這也是它的產(chǎn)品消費(fèi)高的原因之一。百度推廣已經(jīng)是品牌維護(hù)，品牌推廣不可缺少的一部分，但是很多商家對(duì)于百度競(jìng)價(jià)是反感的，甚至痛恨，因?yàn)榛ㄙM(fèi)實(shí)在是太高了，關(guān)鍵詞單價(jià)不斷上升，導(dǎo)致商家難以承受。關(guān)鍵詞價(jià)格之所以上升，多數(shù)原因是因?yàn)樯碳业母?jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致，類似拍賣性質(zhì)的操作。
如果一個(gè)關(guān)鍵詞沒有人去做推廣，相應(yīng)的價(jià)格也會(huì)低。這就要考驗(yàn)后臺(tái)的管理和相關(guān)的操作，同樣的市場(chǎng)環(huán)境，難道我們?cè)撘驗(yàn)閮r(jià)格上漲而放棄百度這個(gè)平臺(tái)嗎?錯(cuò)了，我們要做的是同樣的關(guān)鍵詞，花最少的錢，優(yōu)化出最大的推廣效果。
很多人覺得百度競(jìng)價(jià)是有客服的，他們可以“幫助”我們管理后臺(tái)，而且很專業(yè)，不需要請(qǐng)人來管理，減少人員投入。沒錯(cuò)，百度客服很專業(yè)，專業(yè)到他們可以讓你不知不覺一天花費(fèi)幾千或者上萬，而且還會(huì)用各種理由來讓你接受這種變態(tài)的消費(fèi)。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營銷人，對(duì)于百度競(jìng)價(jià)，怎樣才算成功?答案是，花的比別人少，推廣的比別人好。
一個(gè)新人接觸百度競(jìng)價(jià)該怎么做?
1.策劃關(guān)鍵詞，這個(gè)工作可以要求百度客服協(xié)助，針對(duì)產(chǎn)品性質(zhì)，企業(yè)狀況
2.設(shè)定每日消費(fèi)
3.調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，優(yōu)化推廣效果
4.提高預(yù)算
5.壓縮成本
這里的第5項(xiàng)，是可以提前執(zhí)行幾次的，要靠自己掌握
針對(duì)百度競(jìng)價(jià)重點(diǎn)要說的是：
有些老板會(huì)告訴你，不用設(shè)置消費(fèi)上限，只要有效果，可以無限投入。如果你信了這句，那你就已經(jīng)失敗了，沒有上限的投入是無法控制效果的，每一個(gè)平臺(tái)都有營銷飽和的時(shí)候，很難控制這個(gè)點(diǎn)。唯一的辦法就是有一個(gè)上限，比如1000元的投入，回報(bào)率是多少，朝著這個(gè)方向去調(diào)整達(dá)到目標(biāo)了以后，再增加預(yù)算，繼續(xù)提高業(yè)績(jī)，當(dāng)消費(fèi)和回報(bào)不再正比提高時(shí)，要考慮壓縮成本了，因?yàn)槲覀兊馁~戶里不可能只有一個(gè)關(guān)鍵詞，也很難分N個(gè)賬戶來測(cè)試每一個(gè)關(guān)鍵詞的效果。
