中小企業(yè)如何選擇自己網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞
網(wǎng)站關(guān)鍵詞就是一個(gè)網(wǎng)站給首頁設(shè)定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)站的詞匯，網(wǎng)站關(guān)鍵詞代表了網(wǎng)站的市場(chǎng)定位。昆山網(wǎng)絡(luò)公司認(rèn)為網(wǎng)站的關(guān)鍵詞至關(guān)重要，對(duì)一家企業(yè)，你當(dāng)然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時(shí)間找到你，如果選擇的關(guān)鍵詞不當(dāng)，對(duì)網(wǎng)站來說就是災(zāi)難性的后果。那么中小企業(yè)如何選擇自己網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞呢？
—、從客戶的角度出發(fā)；
二、選擇合適的關(guān)鍵詞；
三、選擇區(qū)域以及合適的地理位置的關(guān)鍵詞；
四、對(duì)所有的關(guān)鍵詞要進(jìn)行完整跟蹤分析
在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對(duì)用戶搜索作出反應(yīng)的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容，也就是說必須保證將事先確定的對(duì)應(yīng)關(guān)鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時(shí)還要注意關(guān)鍵字使用的技巧。
比如一家毛巾銷售公司，就應(yīng)該使對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字“毛巾”貫穿整個(gè)公司網(wǎng)站的內(nèi)容中，這樣才能在用戶輸入同樣關(guān)鍵字搜索時(shí)，搜索引擎會(huì)依據(jù)你網(wǎng)頁中匹配的內(nèi)容，按一定規(guī)則將你的網(wǎng)頁返回給用戶，讓你得到一次實(shí)現(xiàn)預(yù)期營銷目的的機(jī)會(huì)。
所以不能孤立地看待關(guān)鍵字的重要性，必須將它與你網(wǎng)站的內(nèi)容緊密結(jié)合才能充分發(fā)揮它的作用。
如何正確選擇自己網(wǎng)站上的關(guān)鍵字
正確的關(guān)鍵字實(shí)際上是其重要性的具體體現(xiàn)。在選擇關(guān)鍵詞的問題上，一般都會(huì)認(rèn)為是一件很簡單的事，其實(shí)不然。如果不注意其中的技巧，往往會(huì)誤入歧途，造成投入和產(chǎn)出不成正比。那么在選擇關(guān)鍵字時(shí)應(yīng)該注意哪幾個(gè)方面？
一、從客戶的角度出發(fā)；
盡量站在客戶的角度思考一下，如果您是客戶您會(huì)選擇怎樣的關(guān)鍵字，同時(shí)也可以和您的客戶、合作伙伴多交流，從他們那里得到一些參考。
二、選擇最合適的而不是選擇流行的或是自己喜歡的，它的選擇原則有哪些？；
（1）我們?cè)趦?yōu)化服務(wù)中遇到很多客戶選擇的關(guān)鍵字，如：手機(jī)、健康、mp3、酒店、鮮花、電腦、攝影等等。這些關(guān)鍵字不是沒有價(jià)值，雖然他們有很大的流量，但并不代表能為您帶來很多的客戶，如果您不是以打造流量為主的站點(diǎn)，那么請(qǐng)記住流量不等于客戶，中間還有個(gè)關(guān)鍵字帶來客戶的轉(zhuǎn)化率。
我們做個(gè)簡單的數(shù)據(jù)對(duì)比。
關(guān)鍵字 投資費(fèi)用 帶來流量 實(shí)際客戶 轉(zhuǎn)化率 客戶單價(jià)
A 10000 500 50 10% 200
B 2000 100 15 15% 133
也許您認(rèn)為您不會(huì)犯以上的錯(cuò)誤，但我們的經(jīng)驗(yàn)表明，很多客戶正在選擇關(guān)鍵字A……
（2）將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列短語
選擇好一系列短語之后，可用網(wǎng)絡(luò)營銷軟件對(duì)這些關(guān)鍵詞組進(jìn)行檢測(cè)，軟件的功能是查看你的關(guān)鍵詞在其它網(wǎng)頁中的使用頻率，以及在過去24小時(shí)內(nèi)各大搜索引擎上有多少人在搜索時(shí)使用過這些關(guān)鍵詞。
最好的關(guān)鍵詞是那些沒有被濫用而又很流行的詞。
另一個(gè)技巧是使用罕有的組合。有效關(guān)鍵詞指數(shù)（KeywordEffectivenessIndex：KEI）將告訴你所使用的關(guān)鍵詞在它的數(shù)據(jù)庫中出現(xiàn)的次數(shù)和同類競爭性網(wǎng)頁的數(shù)量。尋找那些可能對(duì)你的網(wǎng)頁起作用的關(guān)鍵詞。KEI值越高，意味著該詞越流行，且更少競爭對(duì)手。KEI達(dá)到100分就不錯(cuò)了，超過400分可謂極佳。注意只使用能夠描述你的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。
?。?）進(jìn)行多重排列組合
改變短語中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。
例如，如果你的關(guān)鍵詞是寬帶，你可能遇到象數(shù)字寬帶、數(shù)字無線寬帶、無線數(shù)字寬帶，寬帶加速、寬帶新聞、數(shù)字無線寬帶新聞，數(shù)字無線通訊，等等詞組。如果關(guān)鍵詞是軟件解決方案，不妨試一試流量分析軟件解決方案，流量分析報(bào)告，流量報(bào)告工具，B2B軟件解決方案，電子商務(wù)軟件解決方案，等等。需要注意的是，關(guān)鍵詞組不一定要有意義，雖然在你進(jìn)行組合時(shí)，它們必須具備相關(guān)含義。
?。?）使用專業(yè)概念詞匯以限定來訪者
明確你的關(guān)鍵詞組的概念，如電子商務(wù)軟件。要做到夠明確專業(yè)以使詞組不至于太寬泛，如電子商務(wù)軟件解決方案，電子商務(wù)安全解決方案，B2B電子商務(wù)軟件，等等。
?。?）回顧競爭者使用的關(guān)鍵詞
查尋競爭者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。
?。?）毋用意義太泛的詞或短語
要用修飾詞將普通詞匯和短語意義變得更為精確。如提供保險(xiǎn)服務(wù)的站點(diǎn)可以使用健康保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、自動(dòng)保險(xiǎn)報(bào)價(jià)、人壽保險(xiǎn)報(bào)價(jià)等關(guān)鍵詞組。
為了預(yù)先限定來訪者，關(guān)鍵詞和短語應(yīng)明確你的利基。如果你是從事娛樂業(yè)，則用娛樂新聞、影片追蹤、名星故事、娛樂中心等等。明確利基可吸引你需要的訪問者。不管你銷售什么，這一點(diǎn)都相當(dāng)重要。一群小小的目標(biāo)受眾比一大群以為你在賣其它什么東西的來訪者更有可能轉(zhuǎn)化成真正的客戶。
?。?）毋用單一詞匯
多詞短語比單一詞匯更有用。搜索引擎很難就單一詞匯搜索相關(guān)結(jié)果，因?yàn)檫@樣的搜索條件會(huì)產(chǎn)生太多結(jié)果，而搜索者是不會(huì)去瀏覽數(shù)百個(gè)結(jié)果頁面的。一個(gè)搜索拍賣網(wǎng)站電子商務(wù)軟件解決方案的用戶不會(huì)只搜索軟件。
這些關(guān)鍵詞選擇策略將幫你瞄準(zhǔn)合格的來訪者。關(guān)鍵詞選擇在搜索引擎營銷中是最重要的工作之一，花點(diǎn)時(shí)間做好它。
三、選擇區(qū)域以及合適的地理位置的關(guān)鍵詞
如果您的客戶暫時(shí)還不涉及到全國或者其他區(qū)域，那么您完全沒有必要將您的競爭環(huán)境升級(jí)，比如南寧做租車業(yè)務(wù)的公司，選擇的關(guān)鍵字可以為“南寧租車”“南寧租車公司”等，而不是“租車”、“租車公司”。當(dāng)然除非您想提升您的品牌，但大多數(shù)客戶通過搜索引擎是以尋找實(shí)際客戶為主而不是選擇品牌為主！
另外，如果您的地理位置很重要，則把它加入你的關(guān)鍵詞組。例如，湖南湘潭的龍牌醬油，這里，湖南湘潭的龍牌醬油就是一個(gè)很有用的關(guān)鍵詞。
四、對(duì)所有的關(guān)鍵詞要進(jìn)行完整跟蹤分析
對(duì)所有關(guān)鍵詞價(jià)格，點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該做完整的跟蹤和分析。只有這樣，才能知道哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的點(diǎn)擊率，哪些關(guān)鍵詞帶給你最高的投資報(bào)酬率。這兩者很有可能是不一樣的。
經(jīng)常的情況是，一些不太熱門的，價(jià)格也不高的，但是相關(guān)性很高的關(guān)鍵詞投資報(bào)酬率最高。因?yàn)樵L客所要尋找的東西非常具體，非常明確。
昆山網(wǎng)絡(luò)公司 昆山鹿城信息科技在品牌、用戶滿意度、經(jīng)營業(yè)績方面成為同行業(yè)的領(lǐng)先者！
我們永遠(yuǎn)追求新觀點(diǎn)，新服務(wù)，新技術(shù)以及新目標(biāo)！
歡迎致電4000010512聯(lián)系我們，熱誠為您服務(wù)！
