網(wǎng)站內(nèi)部做了優(yōu)化，為什么沒有效果？網(wǎng)站發(fā)了很多外鏈，為什么排名一直不到首頁？網(wǎng)站有了流量，為什么沒有轉(zhuǎn)化?雞肋般存在的網(wǎng)站，各種優(yōu)化都起不到作用，該如何繼續(xù)？這個時候，你需要的是一個網(wǎng)站診斷。
網(wǎng)站診斷對于一個發(fā)展中的網(wǎng)站來說，他的重要性不言而喻。最近做一個南京網(wǎng)站優(yōu)化，通過客戶的問題，以及一些朋友的提問，顧世蘭這里總結(jié)一些網(wǎng)站診斷的經(jīng)驗，希望能解決一些企業(yè)或個人網(wǎng)站的疑慮。
一、網(wǎng)站診斷的必要性
1、快速找到關(guān)鍵詞無排名的病根
就像患者生病，需要醫(yī)生找到病因，方可對癥下藥。我們的網(wǎng)站優(yōu)化了一段時間，為什么遲遲沒有排名，究竟原因何在，這個正是網(wǎng)站診斷所要做的工作。網(wǎng)站診斷通過站內(nèi)及站外優(yōu)化措施，診斷出網(wǎng)站當前的局勢，找到錯誤及不足之處，然后一一解決，從而解決關(guān)鍵詞排名的根本癥結(jié)。
2、網(wǎng)站有排名無流量的核心問題
很多網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名有了，但是沒有流量。網(wǎng)站診斷會通過對網(wǎng)站關(guān)鍵詞的分析，網(wǎng)站標題的精準度等一系列的原因總結(jié)，從而實現(xiàn)網(wǎng)站流量。
3、網(wǎng)站有流量無轉(zhuǎn)化的根結(jié)
網(wǎng)站診斷通過關(guān)鍵詞選擇的分析，關(guān)鍵詞市場價值的評估，分析從搜索引擎來的用戶的目的性；同時會對整個網(wǎng)站定位，布局設(shè)計，用戶體驗等方面總結(jié)一套適用方案。
4、網(wǎng)站良性循環(huán)發(fā)展的指標
網(wǎng)站診斷會分析當前網(wǎng)站所存在的問題，并會給出有效可實施性方案，同時會根據(jù)網(wǎng)站定位，給出長遠的發(fā)展方向，為網(wǎng)站各方面的優(yōu)化指明一個目標。
二、網(wǎng)站診斷分析詳解
域名，空間，程序，是網(wǎng)站的基本三要素，這個在網(wǎng)站初建之時，需要慎之又慎，域名的簡潔性，易記性，廣泛性，空間的穩(wěn)定性，快速性，程序的完整性，適用性。好的開始，是成功的一半，網(wǎng)站三要素選擇好之后，盡量不要再更改，除非不得已。
1、網(wǎng)站定位分析
網(wǎng)站定位，即確定網(wǎng)站的核心產(chǎn)品、目標用戶、核心作用等，對用戶、市場、產(chǎn)品、價格以及廣告訴求的細分與定位，從而樹立一個品牌形象。網(wǎng)站建設(shè)時，最重要的工作就是先做好定位工作，這是網(wǎng)站推廣成功的先決條件。精準的定位，可以給網(wǎng)站帶來事半功倍的效果。
2、關(guān)鍵詞精準度分析
我們可以從關(guān)鍵詞的冷熱程度、用戶分類定位、用戶搜索習慣、競爭對手用詞這幾個方面來分析我們的關(guān)鍵詞定位是否精準。
3、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分析
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷，就是分析網(wǎng)站主要構(gòu)架，看是否清晰，是否具有良好的客戶體驗，能否給客戶很好的地圖作用，不會迷路，是否能引導(dǎo)客戶按照自己的設(shè)想路徑去訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)診斷需要先把網(wǎng)站結(jié)構(gòu)剝離出來，分析，是否滿足用戶體驗的需求，重要頁面的排版，網(wǎng)站地圖的提交是否有利于搜索引擎抓取以及索引。
4、URL結(jié)構(gòu)分析
網(wǎng)站URL分析包括首選域的選擇，內(nèi)頁RUL的規(guī)范編輯，網(wǎng)站URL扁平結(jié)構(gòu)，URL是否重復(fù)等。合理的URL結(jié)構(gòu)可以讓搜索引擎更加容易的識別和爬取網(wǎng)站內(nèi)容，過于冗長的和重復(fù)的URL地址將會給網(wǎng)站帶來傷害。
5、站內(nèi)鏈接分析
站內(nèi)鏈接是實現(xiàn)站內(nèi)權(quán)重平衡與站內(nèi)結(jié)構(gòu)清晰的重要元素，完全在自己的控制之下。我們可以在不同欄目的網(wǎng)頁中鏈接向其他欄目的相關(guān)網(wǎng)頁，整個網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)看起來更像蜘蛛網(wǎng)。
只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個完整的網(wǎng)站地圖。同時把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁。
6、內(nèi)容更新分析
網(wǎng)站產(chǎn)品展示是否足夠打動人，文案、編排設(shè)計、圖片，是否有FABE的展示邏輯？網(wǎng)站品牌文案、公司文案是否詳細、吸引、具有品牌個性。網(wǎng)站資訊內(nèi)容是否具有深度價值，能夠打動客戶？網(wǎng)站是否有第三方公證的內(nèi)容，提升網(wǎng)站的可信度？
7、收錄及快照數(shù)據(jù)分析
搜索引擎的收錄數(shù)量在很大程度上影響了網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名，雖然與網(wǎng)站排名沒有直接關(guān)系，但是收錄越多，排名能力越強是大家都公認的。而百度快照也在一定程度上反應(yīng)了一個網(wǎng)站的權(quán)重，百度收錄及百度快照分析，谷歌收錄分析，是關(guān)鍵詞排名的重要內(nèi)容。
8、外鏈分析
網(wǎng)站外部連接數(shù)量、質(zhì)量、健康度、廣泛度、形式分類豐富度、穩(wěn)定度、錨文本鏈、超文本鏈、友情鏈接等綜合判斷外部鏈接建設(shè)情況。一般來說，外部鏈接診斷分析，也要比對競爭對手才更合理。
9、網(wǎng)站流量分析
網(wǎng)站每日的IP、VP是多少？網(wǎng)站日流量變化、周流量變化、月流量變化情況如何？是否具有穩(wěn)定的流量來源。流量變化的原因是什么？
從網(wǎng)站流量來路可以分析出網(wǎng)站通過什么渠道訪問網(wǎng)站，從而分析各種推廣形式的效果，為以后的推廣做積累。
用戶登陸的頁面是哪些，離開跳出的頁面是哪些，用戶訪問網(wǎng)站停留時間的長短，回頭率的高低，訪問不同頁面有哪些關(guān)聯(lián)，我們從中可以得到很多結(jié)論和啟發(fā)的。
10、網(wǎng)站代碼分析
網(wǎng)站代碼分析包括很多個方面，主要有冗余代碼分析，符合搜索引擎有好多的網(wǎng)站代碼將更有利于搜索引擎的抓取，當然，排名能力也就更強。404，301是否設(shè)置，robots.txt文件的編輯是否合理。
11、網(wǎng)站視覺設(shè)計分析
打開一個網(wǎng)站，整體的色彩，結(jié)構(gòu)，協(xié)調(diào)性，這些帶給用戶的視覺沖擊力，是用戶一眼就能看出來，并感覺出來的。先入為主，第一感覺，這個往往影響著用戶的主觀判斷。我們在分析網(wǎng)站視覺表現(xiàn)的時候，首先要從目標受眾的角度來審美。同時對于網(wǎng)站布局，我們要分析布局是否重點突出，把最核心的訴求、最能打動用戶的利益點展現(xiàn)在最重要的地方。
12、網(wǎng)站運營分析
網(wǎng)站是否建立了完善的運營流程體系？網(wǎng)站運營團隊的分工如何？各崗位人員的素質(zhì)如何？運營管理考核監(jiān)督執(zhí)行體系完善情況如何？這個在整個網(wǎng)站優(yōu)化中是最基礎(chǔ)的核心組成部分。
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